海尔对奥运的阐释

　　1、海尔赞助奥运的初衷？

　　1)社会责任，全民参与。作为中国民族品牌的代表，海尔一直强调企业的社会责任感，2008年奥运会在北京举行，海尔积极参与，正是这种企业价值观的充分体现。海尔将有义务也有能力在白色家电产品及服务等诸多方面为北京奥运会提供优质服务。

　　2)绿色、科技、人文的奥运理念与海尔文化息息相通。奥运的精神是“更快、更高、更强”，这与海尔“不断挑战自我，勇于突破，不断创新”的文化核心一脉相承。

　　3)通过奥运走向国际市场。奥运是全球化的顶级赛事，海尔现在正实施全球化品牌战略，携手奥运，以创新精神创世界名牌也是海尔的目标。

　　2、作为2008年奥运会唯一的白色家电赞助商，针对北京奥运会的目标和使命是什么？

　　海尔赞助奥运会，确定自己的三个重要使命：

　　首先是传播奥运精神。奥运文化与海尔企业文化息息相通，奥运精神“更快、更高、更强”与海尔“不断挑战自我，勇于突破，不断创新”的文化核心一脉相承，海尔要通过传播奥运精神，让全球的人看到海尔借助奥运精神创全球化品牌的决心和信心；携手奥运，以创新精神创世界名牌也是海尔的目标

　　第二是参与奥运建设。海尔认为，奥运是整个中华民族的大事，办好2008年奥运会需要每一位社会公民的共同努力，这也是每个人义不容辞的责任和义务。同时，北京奥运会体现的将不仅仅是中国体育的实力，同时也是展现中国品牌实力的机会。海尔作为其中的一员，必须积极的参与；海尔31大类整套家电已经成功进驻鸟巢等20多个场馆，支持奥运建设。

　　第三是提供奥运服务。用海尔真诚到永远的服务理念，整套家电的解决方案，向全球参会者展现中国优秀的服务水平。

　　3、海尔在赞助奥运会后都做了哪些事情？

　　研发奥运产品：整合全球研发资源，针对北京奥运会需求，研制适合奥运会和运动员要求的绿色环保产品：如推出首款圣火2008微波炉、静音冰箱、不用洗衣粉的洗衣机等，希望能够为奥运提供高品质的产品。

　　为奥运场馆提供产品和服务。随着奥运场馆的建设进程，海尔已经陆续为奥运会垒球馆、媒体村、奥帆基地等提供了大量高品质的空调、冰箱、热水器等产品和完美的服务，并得到了奥组委的好评。

　　在媒体上，海尔和央视携手，推出“北京欢迎您”公益广告，希望以主人翁的身份欢迎全世界的人来北京参加08年的奥运盛会。

　　在活动上，海尔在签约当天就启动“扬帆奥运，海尔启航”活动，在中国18个城市沿途传播推广奥运文化、精神和理念。

　　4、海尔如何理解奥运精神？(摘自人民日报发表张首席专访文章《与奥运精神牵手同行》)

　　“更高、更快、更强的奥运精神是一种不断追求、不断拼搏奋斗的精神。在海尔看来，奥运精神的本质恰恰就是处于全球化时代企业面临激烈竞争的形势所必备的精神，即企业要生存、要发展所必备的挑战自我、战胜自我的精神。

　　就象在奥运赛场上一样，我们面对的不是对手，而是我们自己，我们要和自己竞争，就象一个跳高冠军，他战胜了所有的对手，但他最后并没有战胜自己所设定的新的高度。那也算不上创新。不断追求新的高度，追求卓越的过程，实际上是人生价值和追求的体现。

　　对我们而言，面对的对手都是非常强大的，要缩小这种差距，我们就要以奥运精神去摘取经济“奥运会”的金牌，创造出让国人骄傲的世界名牌。夺取金牌是一个短暂的瞬间，不断地挑战更高的目标才是海尔人永恒的追求。